PR в бізнесі: практична необхідність і головні відмінності від реклами


Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Найчастіше власники малого бізнесу навіть не припускають, наскільки важливу роль може зіграти PR в просуванні їх справи. У нинішніх умовах, де медіапростір стає все більш впливовим, зв’язки з громадськістю є ключовою складовою маркетингового процесу. Традиційна реклама вимагає великих фінансових вкладень, а тому більш доступний для малого бізнесу PR може виявитися рентабельнішим і ефективнішим. Давайте поговоримо про те, як і чому невеликі компанії здатні отримати вигоду з доброго піару.

Реклама і PR не одне і те ж

PR дозволяє вибудувати між бізнесом і його аудиторією зв’язок, спрямований на підвищення впізнаваності бренду. Реклама діє тільки прямолінійно. Пост в Instagram з позначкою «спонсор публікації», наприклад, є рекламою. А якщо компанія відправляє блогеру свій продукт, і він, скориставт вару, то це вже буде піаром. Іншими поширеними прикладамтіказ в журналі або спонсорська поява в ток-шоу. PR створює позитивний імідж вашої компанії, яким згодом ви можете поділитися з громадськістю через ЗМІ або соціальні мережі. Цей маркетинговий інструмент генерує імідж вашого бізнесу.

PR допомагає правильно ідентифікувати бренд

PR-кампанія допомагає визначити суть вашого бізнесу. Перш ніж задіяти цей інструмент в просуванні бренду, ми задаємо собі кілька питань: «Навіщо ми робимо те, що робимо» і «Чому це повинно хвилювати людей». Це допомагає правильно вибудувати подальше повідомлення аудиторії і зберегти його узгодженість з основами бізнесу. Без добре відпрацьованої послідовної стратегії люди не будуть розуміти ваш бренд і довіряти йому. Грамотна PR-кампанія сприяє згадкам вашої компанії відразу на декількох медіаплатформах. Це дуже важливо для підприємств малого бізнесу, яким не вистачає впізнаваності великих брендів і корпорацій. Піар вносить послідовність в управління компанією.

Хороший PR вимагає часу

Малому бізнесу не те рдених PR-кампаній. Однак варто розглядати цей інструмент як частину довгострокової маркетинкіажають, що результати повинні з’явитися негайно. Але хороший піар вимагає часу. Необхідно почекати як мінімум від трьох місяців до півроку, щоб побачити ефективність цього інструменту.

Результати від проведеної кампанії не завжди вимірюються рівнем продажів, і потрібно виділяти кілька видів PR: якщо ваша компанія з’явилася на сторінках великого видання, це зовсім не означає, що ви відразу помітите великий стрибок вгору в продажах. Існує два типи зв’язків з громадськістю. Перший спрямований на збільшення продажів, другий – на створення довіри. Саме другий тип дозволяє вашій компанії виглядати більш стабільно в очах клієнтів. Створення довіри до вашого бізнесу – це довгострокова інвестиція в майбутнє компанії, що підвищує привабливість і впізнаваність бренду. Звичайно ж, з часом це окупиться збільшенням продажів і тривалістю життя вашої компанії.

Узгодження продуктивності і бюджету

Найчастіше компанії вдаються до використання PR в той момент, коли вони до цього не готові. Наприклад, висвітлення діяльності організації в великих ЗМІ може спровокувати зростання попиту напа задовольнити даний попит, це вдарить по довірі кліємію чергу, помітно знизить рівень продажів, і вкладені в PR-кампанію кошти і час виявляться тратою даремно. Нарощувати публіцитстичний капітал необхідно тільки в тому випадку, коли компанія готова до підвищення інтересу до своїх послуг.

Великі компанії часто звертаються за допомогою до PR-агентствам для створення повноцінної кампанії зі зв’язків з громадськістю. Однак малий бізнес може ефективно використовувати цей маркетинговий інструмент і без великих бюджетів.

Переваги для малого бізнесу

Більшість представників малого бізнесу задаються питанням, а чнідці їх продукції, коли є більш відомі великі бренди. Однак, з мого досвіду, відсутність публіцистичного капіталу або його незначний розмір грає на користь малого бізнесу. З власного досвіду можу сказати, що засоби масової інформації нерідко віддають перевагу малому бізнесу в силу нішевої новизни і гнучкості останнього. Для великих організацій PR – це, швидше, питання механічної взаємодії з пресою, тоді як малий бізнес, не маючи такого досвіду, дає ЗМІ більше можливостей для творчої роботи. Адже набагато цікавіше створити новий образ і ділитися ним, ніж працювати з уже сформованим брендом.

Незалежно від того, працюєте ви з PR-агентством або самостійно, намагайтеся сфокусувати свої сили на людях і організаціях, які вже впливають на вашу цільову аудиторію. PR визначає способи побудови відносин з журналістами і впливовими персонами в соціальних мережах. Шукайте таких людей, які своєю популярністю впливають на ваших потенційних клієнтів. Донесіть до них цінність вашого продукту, і вони, в свою чергу, розкажуть про неї своїм послідовникам, глядачам і читачам.

Rozetka UA
You May Also Like
Читати далі

«Я просто дивлюсь»: як реагувати на заперечення клієнтів в магазині


Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477
Більшість продавців, почувши від відвідувача магазину фразу «Я просто дивлюсь», не знають, як правильно вести себе в подібній…
Читати далі
Читати далі

Як зміниться життя ресторанів після пандемії


Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477
Ще до офіційного оголошення карантину в країні першими про падіння виручки заговорили представники ресторанного бізнесу. Зараз, під кінець…
Читати далі
Читати далі

Чому музика в ресторані може дратувати відвідувачів


Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477
Підприємці давно використовують музику для вибудовування тісного емоційного зв’язку з клієнтами. Наприклад, відвідувачі ресторанів можуть не звертати увагу…
Читати далі
Читати далі

Сарафанне радіо: як реклама «з вуст в уста» допомагає підвищити продажі


Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477
У 2020 році все важче знаходити нові способи збільшення продажів як в офлайні, так і в онлайн-середовищі. Для…
Читати далі
Читати далі

Google вперше розкрив дохід YouTube від реклами


Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477
У 2019 відеохостинг YouTube заробив на продажі реклами $ 15,15 млрд, що на $4 млрд більше, ніж роком…
Читати далі
Читати далі

Чому великий асортимент магазину – це зло


Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/gryzin/chernets.pro/www/wp-includes/blocks.php on line 477
Як власник інтернет-магазину (або той, хто має намір ним стати), ви добре знаєте, наскільки важко визначитися з асортиментом.…
Читати далі